東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授
1991年マサチューセッツ工科大学博士号（Ph.D.）取得後、2004年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載。行動経済学の研究対象である人間の知覚バイアスや選好逆転に着目し、計量・統計モデルを用いて得られた分析結果をマーケティングに応用する研究を行っている。2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第1位に選ばれる。日本マーケティング・サイエンス学会の代表理事、学会誌前編集長。主な著書に『大学4年間の行動経済学が10時間でざっと学べる』『大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる』『東大教授が教えるヤバいマーケティング』（共にKADOKAWA）、共著書に『（新版）マーケティング・サイエンス入門:市場対応の科学的マネジメント』（有斐閣）などがある。