テーマパークの優待券に加えて、店舗割引券ももらえる♪
サンリオピューロランド 、ハーモニーランドの共通優待券がもらえる「サンリオ」の株主優待
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今や個人投資家から大人気の「株主優待」。株主優待を目的に株式投資をしている人も多いのではないでしょうか。各企業の優待内容は、企業のホームページで確認できると思いますが、優待誕生の背景や開発秘話はなかなか知ることができません。
そこで、人気企業の株主優待担当者にインタビューを敢行！株主優待導入の背景や現在の優待に決まった経緯、裏話までセキララに語っていただきました。
今回は、ハローキティなど世界中で愛されているキャラクターの商品、企画販売で有名！日本を代表するコンテンツ企業「サンリオ」の株主優待です。
聞き手・執筆：優待好きFP 高山 一恵
――では、本日はよろしくお願いします。早速ですが、なぜ、株主優待を導入しようと思ったのですか？
当社では、株主優待を導入してから20年以上経ちます。当社の企業理念は「Small Gift Big Smile」なのですが、これは、大切な方に対してささやかなギフトをお渡しすることによって、信頼や尊敬、愛情などを伝え、相手に喜んでいただきたい、そうすることによって良好な人間関係が生まれるという考え方です。当社では「ソーシャルコミュニケーション」と呼んでいますが、このソーシャルコミュニケーションを推奨していく中で株主優待という贈り物を通じて、株主の方に喜んでいただきたいという想いがあり優待を導入しました。
それと、優待を通じて当社の事業を理解していただき、応援していただきたいという想いもあります。
――御社の優待ではサンリオピューロランド（以下、ピューロランド） とハーモニーランドの共通優待券がもらえるんですよね。これはファンには嬉しいですよね。
ピューロランドとハーモニーランドの共通優待券は、優待の導入当初から現在まで継続しています。100株以上保有の株主の方には3枚の優待券を年2回お送りしています。３枚なのでご家族でお出かけいただけます。
ちなみに現在、ピューロランドのチケット代金は、平日大人１名につき3,300円、休日大人１名につき3,800円となっています。年に6枚の優待券をお届けできるので、お得な優待かと思います（笑）。
――確かに、かなりお得ですね！ピューロランドの17年度の来場者数は90年の開館以来、過去最高となる180万人を記録するなど、ピューロランドの人気はすごいですね。
オープンして以降、苦戦した時期もありましたが、おかげさまで最近は、若い世代の方や外国の方などの来場者が増え、活気づいています。
以前は、ピューロランドというと、子ども向けのテーマパークというイメージが強かったと思います。大人は子どもにつきあってピューロランドに行くという感じでしょうか（笑）。
ところが最近は、ピューロランドで開催されているイベントの内容が洗練されてきておりまして、例えば、松竹さんとコラボして「KAWAII KABUKI 〜ハローキティ一座 の桃太郎～」という歌舞伎とコラボしたミュージカルショーを開催ししているのですが、大人でも楽しめるとてもクオリティの高いショーになっています。題材は昔話の桃太郎ですが、昔話とは違うオリジナルの脚本で、かなり本格的です。
また、ショーに出演するキャストの方達のファンがたくさんおりまして、そうしたことも若い方たちのご来場が増えている要因かと思います。
ハロウィンの仮装パーティーを開催したり、レストランやカフェのメニューもインスタ映えのする料理やスイーツを提供したりといった工夫も凝らしています。
――私も息子につきあってピューロランドに行きましたが、その時に開催していた宝塚のショーが本格的だったのでびっくりした覚えがあります。パレードも素敵ですよね。さて、御社の優待はテーマパークの優待券の他に商品券となっていますが、以前は、商品券ではなくオリジナル商品でしたよね？
そうなんです。先ほど申し上げたように、優待を導入した当初からピューロランドのチケットをお送りしていまして、それに加えて、しばらくの間は、その時代にニーズに合いそうな 株主様限定のオリジナルのキャラクター商品をお送りしていました。
これを2017年3月からオリジナル商品ではなく、店舗割引券に変更しています。変更の理由としては、株主の方の年齢層が広がってきたこともあり、商品の好みも違うため、商品によっては必要ないというお声もいただいていたからです。
店舗にはさまざまな商品がありますので、お好みに合わせて商品を選んでいただいた方が良いのではないかと思い店舗割引券にしました。当社としても店舗に足を運んでいただけることで当社を応援していただけるので良いと思いました。
店舗がないエリアの株主の方もいらっしゃいますので、そういった方たちにもご利用いただけるよう、店舗割引券は当社のオンラインショップでもご利用いただけるようにしています。
－－なるほど！たしかに好みに合わせて利用できるという意味で、便利になりましたね！オリジナル商品も魅力的だなとは思っていましたが（笑）。
株主の方の中には、オリジナル商品の方がよかったという方ももちろんいらっしゃいますが、優待をオリジナル商品から店舗割引券に変更したことで、以前よりも株主の方にきちんと優待を届けられるようになりました。
というのも、オリジナル商品の時は、宅配便でお届けする必要があったのですが、宅配便ですと、もし、お引越しなどをされていて住所変更をしていない場合、商品がお届けできないんですね。そうした場合には、株主優待が宛名不明で戻ってくることもありました。
それが、店舗割引券にして郵便に変えたことによって、住所変更をしていなくても転送はされますので、きちんと株主の方に届けられる確率がぐっと上がりました。
－－見えないところでのご苦労があったのですね…。他にご苦労されている点はありますか？
苦労というか、工夫している点ですが、ピューロランドの優待券を転売されないようにという観点で、以前は、優待券がそのまま入場券として利用できたのですが、システムを変えまして、優待券にQRコードをつけました。入場する際にはQRコードを読みとっていただいてから入場していただきますが、入場後も優待券はお返ししています。
――人気優待ならではの対応ですね。では、最後に株主の方にメッセージをお願いします。
お父さん、お母さん、おじいさん、おばあさんといったお立場で、当社の株をお持ちの株主の方がいらしたら、お子さんやお孫さんにぜひ、当社の株主ということを伝えていただきたいと思います。
ハローキティをはじめ、当社のキャラクターはお子さんに人気のあるキャラクターがたくさんいますので、サンリオの株を保有し、応援しているということは、お子さんにも伝わりやすいのではないかと思います。
店舗やピューロランドにも足をお運びいただいて、ぜひ末長くご家族で応援していただけると嬉しいです。今後ともよろしくお願いします。
――本日は貴重なお話しをいただきましてありがとうございました。
【株主優待のプロフィール（データは2019年3月1日時点）】
●優待商品名：100株以上保有の株主様にサンリオピューロランド、ハーモニーランドの共通優待券、サンリオショップ、サンリオオンラインショップで使用可能な優待券を贈呈しています。
優待内容は2018年度。
●年間予想配当金：30円（予定）
●最低投資金額：236,400円（100株単位）
●優待に必要な投資金額：236,400円（100株より）
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