推し活が多様化し「地域」や「企業」を推す時代に

かつての推し活の対象はアイドルやキャラクターのイメージが強かったが、現在は食べ物や乗り物、建築物などを推す文化も根付いてきている。

「消費者行動研究の観点からも推し活の範囲は広いと考えていて、実在する人でも二次元のキャラクターでも物でも消費に関連しますし、地域も推す対象になってきています」

あらゆるものが推される時代において、推し活はどのような業界にも関係のあるキーワードといえそうだ。

「企業の多くは、まだまだ推し活をビジネスチャンスと捉えていると思います。その一例が、アイドルやキャラクターを起用したりタイアップしたりして、売上を立てるという手法です。昔からの定番ではありますが、近年は聖地巡礼がブーム化していることもあり、町おこしや地域活性化の一環としてアニメやゲームと連携する動きも活発です」

水越教授は、企業側の動きでもうひとつ注目したいものがあるという。

「企業そのものを推してもらう、という流れも出てきているように感じます。『応援される会社を目指しましょう』と書かれているビジネス書も出てきていますし、『関係性マーケティング』という言葉が使われる時代になってきています。いい商品をつくるだけでなく、顧客といい関係を築くことを目標にすることが長期的な経営につながるという考え方です。そのためには、企業として健全であることや社会的な活動に取り組んでいることも重視されるため、企業そのものが変化してきているといえます。気に入った企業の商品やサービスを使う、投資をするといったことも、一種の推し活といえるかもしれません」

企業にとってのチャンスであり、消費者にとってもプラスの効果をもたらす可能性を秘めている推し活。既に市民権を得ている活動だが、まだまだ注目のキーワードといえそうだ。

（取材・文／有竹亮介）