推しとの思い出を形に残し、すぐに持ち帰れる体験型サービス
DNPの強みを生かした“コトづくり”が「推し活」を盛り上げるキーアイテムに
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市場で注目を浴びているトレンドを深掘りする連載「マネ部的トレンドワード」。今回取り上げるテーマは、「1億総推し活」。
「推し活」という言葉が浸透し、特定の人や物を熱心に応援することが一般的な趣味になってきている。この流れを受け、さまざまな企業が推し活とビジネスを掛け合わせる動きを見せている。
そのひとつが、大日本印刷のグループ会社で証明写真機や写真プリント関連のサービスを展開するDNPフォトイメージングジャパンだ。オリジナル背景で撮影できる記念撮影フォトブース「写Goo!」「sharingbox PRIME」、クラウド型画像販売ソリューション「Imaging Mall(R)」などを展開し、2025年には「推し活EXPO」にも出展。
推し活市場に参入したきっかけや「写真プリント×推し活」の可能性について、DNPフォトイメージングジャパン企画本部の久和野英明さん、武田理沙さんに聞いた。
“コトづくり”を目指して開発したサービス
「実は、推し活というキーワードが一般化する前から動き出していた事業でした。我々はもともと写真を印刷するプリント用紙やインクリボン、プリンターなどのモノづくりを主軸に展開してきた企業ですが、10年ほど前から“コトづくり”に動き出しました。写真を撮影して画像処理を行い、プリントしてお渡しするまでのサービスを手掛け始めたのです」（久和野さん）
2015年頃には、撮影ブースの外観や背景をカスタマイズできるフォトブース「写Goo!」の原型ができていたそう。キャラクターやスポーツ選手、観光名所などを背景やフレームに設定し、イベント会場などに設置することで、ここでしかできない撮影体験を実現できる。
記念撮影フォトブース「写Goo!」のイメージ。
「『写Goo!』は半個室のようなブース型で、コンテンツを堪能しながら撮影体験をしていただけます。撮影・プリント機のみを独立させて、ブースを簡略化した『sharingbox PRIME』も展開しています。狭いスペースにも置けるので、イベント会場の一角に設置しやすく、気軽に記念撮影しやすいという特徴があります」（久和野さん）
DNP販促用撮影システム「sharingbox PRIME」のイメージ。
「『写Goo!』の開発と並行し、IP（知的財産）ホルダーの方々が保有しているキャラクターやアイドル、スポーツ選手などの画像データをグッズ化して販売する仕組み『Imaging Mall』もスタートしました。当初、プロ野球の球団と連携し、試合中の写真を当日にプリントして販売するサービスを実施したところ、スタジアム来場者の増加という効果につなげることができました。その日にすぐ手に入る即時性が、支持されたのだと思います」（武田さん）
現在、「Imaging Mall」はイベント当日の写真を販売するサービスだけでなく、店舗やイベント会場に設置された専用機器でコンテンツ画像を使ったブロマイドを販売できるサービスも展開している。
DNPフォトグッズ販売サービス「Imaging Mall with コンテンツラッシュ」のイメージ。