市場で注目を浴びているトレンドを深掘りする連載「マネ部的トレンドワード」。今回取り上げるテーマは、「1億総推し活」。

推し活のひとつとして、多くのファンが楽しんでいるのが「聖地巡礼」。アニメやドラマ、映画の舞台となった場所を巡る活動だ。そこから派生して、近年は“聖地”に暮らし始める「聖地移住」に踏み出す人も出てきているという。

「聖地移住」が移住者自身、さらにその地域に与える影響や課題について、『アニメ聖地移住』（インターナショナル新書）の著者であるアニメ聖地巡礼・聖地移住研究者の千葉郁太郎さんに聞いた。

アニメ作品と社会の変化によって増えている「聖地移住」

秋田出身で、現在は京都に住んでいる千葉さん。大学時代を過ごした京都に愛着があり、社会人になってさまざまな経験を積んでから、再び京都に戻ったそう。千葉さん自身ももともと聖地巡礼を楽しんでいたが、2010年代後半、趣味を通じて出会った人のなかには京都府宇治市を舞台にしたアニメ『響け！ユーフォニアム』に影響を受け、京都に移住してきた人が数人いたという。

「そのときに、アニメがきっかけで移住する人は想像以上にいるのではないかという可能性に気付きました。論文検索サイトCiNiiで『聖地移住』と検索しても、当時はひとつもヒットしなかったので、未開拓の分野だと感じて研究を開始しました」（千葉さん・以下同）

さっそく移住者のインタビューを始めると、2010年頃に移住した人もわずかにいたが、多くは2010年代半ばから後半にかけて移住していることがわかった。その理由は、聖地巡礼作品が増えたことにあるという。

「2010年代に入ってから、『たまゆら』や『あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。』、『ガールズ＆パンツァー』など、実在する地域を舞台にしたアニメ、いわゆる聖地巡礼作品が増えていきました。そして、その地域に通う聖地巡礼者の数が爆発的に増えていったことが、聖地移住者が出てきた背景にあると思います」

アニメの聖地が増えたという理由だけでなく、東日本大震災を機に地方移住がムーブメントとなったことも影響しているそう。

「2010年代半ばに地方移住を支援する団体や地方自治体の支援策が整ってきたり、移住者の体験談を集めた本が出版されたりしたことで、移住のハードルが下がったことも関係しているといえます。また、聖地移住者の属性を見てみると、20代後半から30代前半の方が多いんです。移住した経緯を聞くと、聖地巡礼してすぐに移住を決意する方は少なく、学生や新社会人の頃から聖地巡礼を始めて、数年間通い続けながら社会人としてある程度の経験を積んだ末に、好きな地域で新たな人生を切り開いてみようと考える方が多いのだと思います」

社会の流れやライフスタイルの変化も、聖地移住に大きく影響しているということだ。

千葉さんが聖地移住に興味を持ってから10年ほどが経ち、現在は聖地移住者の数が増えてきているという。

「特に聖地移住者が多いコンテンツとして挙げられるのが、茨城県大洗町を舞台にした『ガールズ＆パンツァー』と静岡県沼津市を舞台にした『ラブライブ！サンシャイン!!』で、各自治体の方に話を伺うとそれぞれに聖地移住者が100人以上いるとのことです。そのほかにも日本全国に聖地巡礼作品があり、聖地移住者が1人だけのところもあれば数十人いるところもあるので、トータルで300人以上になると考えられます。大洗町は人口1万5000人ほどの街なので、移住者が100人増えるのはインパクトがあると思います」