「投資INSIDE‐OUT」
ポイントサービス市場と投資 ～変わる資産形成（2）～
提供元：三井住友トラスト・アセットマネジメント
国内ポイントサービス市場は2兆円規模に成長
ポイントサービス市場は、様々な提携先で使用できる共通ポイントなどを中心に拡大しています。
ポイントサービス事業者には、利用者の価値観や行動データなど膨大な情報を分析し、活用する動きも見られます。例えば、スマートフォンアプリを通じて、各利用者に適した情報を提供することで、ポイント加盟店の売り上げ増加を支援するといったことにも活用されているようです。近年では、キャッシュレス決済の普及にともないポイントでの還元が増加しており、ポイントサービスの市場規模は2兆円を突破しました。
証券会社や銀行においても、投資信託を購入する際や、保有商品、銀行の残高に対してポイント付与を行うなど、サービスが拡大しています。
ポイント付与の条件には、投資信託の積み立て設定があるなど、証券会社側にとっても継続した取引が見込めるといったメリットもあります。今まではネット証券が先行していましたが、現在は、証券業を主要事業としていない企業の参入も始まっています。
今後は、iDeCo（個人型確定拠出年金）や、大幅な拡充で関心が更に高まったNISA（少額投資非課税制度）など、新規顧客獲得に向けて競争が激化することが予想されます。
そもそもポイントサービスがなぜ注目されているのでしょうか。
共通ポイントなどによる「ポイント経済圏」は、「ポイント」という一種の通貨を取引で付与し、その通貨を活用するために加盟企業の商品やサービスの利用を促進させるなど、生活者を1つの商圏に囲い込んでいくことを指します。
サービスを利用してポイントを獲得し、別のサービスの支払いに獲得したポイントを利用することでポイントを循環させるという仕組みです。顧客が一経済圏の基でより多くのサービスを使えば、企業の売り上げも伸びるということになります。
ポイント運用は誰でも気軽に利用できるハードルの低さが魅力です。そして、運用果実であるポイントを経済圏の中で「有効に活用できる」ことも最大の魅力のひとつではないでしょうか。
ポイントは今後も発行額の増加が見込まれています。経済圏を通じて、投資が普及する大きなきっかけになると考えられます。
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（提供元：三井住友トラスト・アセットマネジメント）
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