高齢者施設全体で地元のサッカークラブを応援する活動を推進！
サントリーウエルネスが研究「推し活×高齢者」によって延びる“幸福寿命”
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市場で注目を浴びているトレンドを深掘りする連載「マネ部的トレンドワード」。今回取り上げるテーマは、「1億総推し活」。
健康食品や美容商品を提供しているサントリーウエルネスが、京都大学と大阪公立大学との共同で「推し活」に関する研究を行った。高齢者施設の利用者を対象に推し活と幸福度の関係を調査したところ、「推し活度」と「生きがい」が連携しており、人とのつながりも生まれて幸福度が進展するという結果が見られた。
サントリーウエルネスがこのような調査を行った背景と高齢者の推し活による効果の詳細について、同社経営企画本部の名古路実希さん、関口友香子さんに聞いた。
高齢者施設利用者延べ1万5000人が参加する「Be supporters!」
サントリーウエルネスが高齢者の推し活に関する研究を行った背景には、同社が2020年から開始した活動「Be supporters!（以下、Beサポ！）」がある。
「Be supporters!」活動の様子。
「Beサポ！」とは、“いくつになってもワクワクしたい、すべての人へ”というコンセプトのもと、高齢者施設の利用者が地元のJリーグクラブチームを応援する活動で、普段支えられる場面が多い高齢者が、チームや選手を支える存在になっていくことを目指している。2020年12月から活動が始まり、2021年からJリーグとパートナー契約を結び、2025年時点で全国250施設、延べ1万5000人が参加するプロジェクトになっている。
取り組みが始まったきっかけは、ユーザーからの言葉にあったとのこと。
「当社のサプリメントを愛用してくださっていた方から『認知症と診断されたので、定期購入をやめます』というご連絡をいただきました。そのときに、たとえ身体に“負”が生じたとしても、会社として何か貢献できることはないかと考え、『人間の生命の輝きをめざす』というサントリーグループの企業理念を掲げる会社として、病気の“予防”だけでなく、病気であるかないかに関わらず心を豊かにワクワク生きるという“共生”の価値観を大切にし、人生100年時代をネガティブに捉える社会の認識を変えたいという考えのもと、高齢者施設の方々に向けた取り組みを始めようとアクションを起こしたのがきっかけです」（名古路さん）
